平台共享,是目前国际汽车巨头降低单车成本的有效手段。随着越来越多的品牌入市,中国车市也出现了众多平台共享的“姊妹车”。虽说平台共享,但由于品牌和市场策略方面的差异,这些“姊妹车”大多“同根不同命”。
在众多姊妹车中,最具代表性的是现代旗下的现代雅绅特与起亚RIO,PSA集团的标致206和雪铁龙C2,以及大众旗下的斯柯达明锐和大众速腾。而更耐人寻味的,还有两对来自一汽集团的姊妹车……
让人惋惜的姊妹车--雅绅特与RIO锐欧
在小型车市场,雅绅特的父辈——千里马曾经是一款创造了辉煌业绩的车型。在2002年12月上市之后,这款韩国小型车依靠充沛的动力、合理的价格和讨人喜欢的名字,它在竞争激烈的小型车市场获得了稳定的销量。在2004年,这款小车的累积销量就超过10万辆,从而步入10万辆俱乐部。

北京现代雅绅特
正当千里马得意飞奔的时候,北京现代突然杀出,其选择的车型就是千里马的换代车型,并将其命名为雅绅特。然而因为市场判断的失误,或者是过高估计了现代品牌在中国认可度,雅绅特在2006年3月16日上市之时,给出了一个离谱的高价7.98~10.28万元。这很快就收到了恶果,在上市百天之后不得不宣布官方降价,这也就有了后来著名的“雅绅特降价门”事件。虽然价格降了,但雅绅特销量却未有起色,今年以来的月平均销量基本维持在2000多辆。雅绅特对于创造了现代速度的北京现代来说,无疑是个滑铁卢。

东风悦达起亚Rio
如果说雅绅特的失败是前车之鉴的话,那么后来的东风悦达起亚RIO就是执迷不悟了。东风悦达起亚给RIO定出了一个同样离谱的价格,1.4升车型7.18万--9.68万元,1.6升车型10.58~11.88万。当消费者发现1.6的RIO竟然卖到跟赛拉图差不多的价格时,对RIO再有好感的顾客估计也要敬而远之了。果不其然,RIO上市之后,月销量一直在1000台左右徘徊。这与当初千里马两年超过10万辆的业绩相比,实在是相差甚远。
从雅绅特和RIO在市场上的双双遇冷可以看出,以现代集团为代表的韩系合资车在中国市场面临的困局。如果当初千里马换代车型率先选择在东风悦达起亚推出,并且价格保持不变,也许RIO目前的月销量依然可以维持在4000辆左右。在RIO热销之后,再推出雅绅特进行必要的补充,这对“姊妹车”应该可以在中国市场分走更大的蛋糕。
雅绅特和RIO是一对让人惋惜的姊妹车,如果当初先上市的是RIO,或者雅绅特把价格定的合理一些,它们的市场表现一定不会像现在这么差,至少应该可以与乐风/乐骋平起平坐。
让人气愤的姊妹车--标致206和雪铁龙C2
与雅绅特和RIO相比,206和C2的关系则更为密切,它们甚至可以称作“孪生车”。206是一款原汁原味的标致车,雪铁龙C2则并非欧洲市场的C2,它只是东风雪铁龙借用一个名字罢了。

雪铁龙C2
为了兑现当初每年推出一定数量新车的承诺,东风雪铁龙在标致206的基础上生生改出了一款新车。这种改动,让人看起来更应该是出自改装店的作品。换一个车标、稍微改动一下前脸和车尾,一款新车就这么诞生了。为了增加卖点和自圆其说,东风雪铁龙又从欧洲市场借用了著名的“C2”标识,甚至官方称这是五门版C2。这种感觉,就跟赵本山的著名小品《卖拐》有得一拼。
因为标致206和雪铁龙C2在定位、价格和品质方面过于雷同,让这两款车处于相互制约、互相模仿的状态。在终端销售市场,今天206有优惠,明天C2就搞促销,在价格上几乎没有差距。至于选择哪款,就完全看你更容易被谁“忽悠”了。

标致206
这样的“孪生关系”,也让C2和206在销量上难以进入主流车型行列。不过唯一让神龙汽车欣慰的,可能就是这两款车加在一起,每月的销量有接近4000辆,还算不错了。不过从品牌战略上看,C2的入市,是神龙的一大败笔。
我们不妨作这么一个设想,如果雪铁龙C2没有入市,或者说把现在C2的销量都加在206身上,那206的月销量将在4000辆左右。对于不少有从众心理的消费者来说,一款月销量4000台左右的车和一款月销量只有不到2000台的车,在他们心中的感觉显然是不同的。从这个意义上看,在206基础上分出C2,并没有让神龙在总销量上得到增长,双方甚至互相产生了负面影响。