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新天籁成功“密码”对话东风日产任勇
编辑:夏天的夏/发布时间:2008-8-18 9:33:00
 
  当前位置:精品网 > 汽车 > 车市动态 > 高层对话 > 对话东风日产任勇
 
新天籁成功“密码”对话东风日产任勇
发布时间:2008-8-18
 

  在新一代天籁刚上市的关键时期专访任勇难度不小,经半月周折,终于在其深圳办公室“截住”他时,他正准备下午的又一次出差。采访中任勇略显疲惫,并且因为感冒咳嗽不断,然而在言谈间依然流露出一种抑制不住喜悦和信心,就在几天前他刚得到两个振奋的消息:东日产6月份的单月销售达到了31400台,创了新的历史纪录;另一方面,新天籁市场反响异常强烈,上市数天就预订了8000多台,各大城市都有供不应求之势。

  淡市何以飘红

  五六月份被称为国内车市冰点,尤其6月,很多厂商都出现销量缩减的颓势,然而东风日产不但在6月又拉出条增长红线,31400台销量甚至创下其全新单月纪录,采访话题,自然由此展开。

  记者:31400的销售数字怎么做到的?

  任勇:能在大行情不好时做到这个成绩,我非常满意,首先是我们在上半年调整好了产品序列,比如将旧天籁停产,主流热销车型要么调整价格,要么推出新的版本,使得在售车型都有很大市场优势,特别是逍客、骊威劲锐版等新车推出,对市场的拉动作用很大。

另一方面,我们之前对市场的预测也是成功的,比如我们力推低油耗发动机及CVT无级变速器,正好应对油价问题。

  记者:原材料上涨是车界最棘手的问题,您不久前承诺东风日产不会涨价,如何来控制成本保证利润?

  任勇:国内一些品牌涨价,最近的新车定价也都不低,这给消费者带来恐慌以为汽车真要涨价。我说东风日产不涨价,一是要给车主和消费者以信心,另一方面,虽然现在钢价飞涨,汇率、其它原材料甚至物流都涨得厉害,但我们还是做好了充分准备,能够承受。其实从几年前,我们就开始控制成本的工作,比如通过改进技术、改进材料降成本、提高国产化率,与我们的供应商合作,帮助他们降低零配件成本。

  记者:不少厂家据说都在修改计划,降低今年的生产目标,东风日产呢?

  任勇:我们是有修改今年目标的可能,不过不是调低,是调高。不只6月份业绩,其实我们现在已超额完成了上半年的任务,而且这还是在我们今年的重要新车:新一代天籁尚未上市的前提下。下半年我们不但有新天籁,10月还会推出新奇骏,所以我对今年能超额完成任务是充满自信的。

  乐观迎对车市危机

  在经济环境、行业趋势及油价飞涨诸多因素的综合作用下,今年的国内车市出现明显减速,不少人对下半年乃至明年的汽车行业都充满忧虑,任勇对国内车市如何预测?

  记者:怎么看今年,尤其是下半年的国内车市?

  任勇:我的看法是,一方面由于经济宏观面不乐观、消费者购买信心动摇及造车成本增长,车市的增长速度会受到很大影响;而另一方面,这几年国内汽车产业所形成的产能和规模,在车市放缓后,竞争将会空前激烈,对厂家的考验也将空前严峻。当然对今年的车市,我认为整体还是增长,只不过是增长趋于理性,产销突破一千万台应该没问题。

  记者:明年车市会更艰难吗?

  任勇:也没那么悲观,财政紧缩主要影响公务车采购,而公务车现在所占比例并不大,比如东风日产只占10%。而从私车来说,购买汽车不像股票、房地产之类投资消费,受宏观经济影响相对不强。国产轿车现在的主要购车群体是工薪层,他们受宏观经济的影响有限。另一方面,随着车价探底、消费者的观望心理也将减弱。

  记者:车市一淡很多人又开始等降价,随着销售压力增大,国内车市今明年还会出现“价格战”么?

  任勇:其实从这几年看,汽车企业利润已经摊得很薄,特别是成本这么飞涨,不少国内企业已经亏损,有的工厂已经只为边际贡献而生产了,所以基本已没有降价空间了。你们可能注意到,前几年引起“价格战”的企业,现在不但没降价,有的反而已经在涨价。所以现在如果还有哪款车大降价,我估计只有停产清盘这种情况。我看了下海外市场,好像包括丰田在内的一些集团也开始在全球有涨价计划。其实车价稳定,消费者把对价格的敏感转移到产品和服务上,这是车市趋于理性的表现。

  新一代天籁与东风日产新车

  新一代天籁赢了开门红,在任勇心中,新天籁是怎样的车?天籁之外,东风日产的新车情况又将如何?

  记者:不谈技术与参数,新一代天籁让你最值得一提的是什么?

  任勇:新一代天籁是以中国为原点的车,它的研发、生产都是首先为中国市场和消费者推出,然后再拿到世界60多个国家和地区销售,这在东风日产,乃至中国汽车行业应该都是第一次。

  记者:新一代天籁对东风日产意味着什么?

  任勇:东风日产近年来的走强,使得我们在日产全球体系中的权重越来越重要,有更多话语权。东风日产的成绩有目共睹,比如最近在日产内部对其全球所有工厂评测中,东风日产几乎所有成绩都是最好的,总分数甚至超过日本赫赫有名的日产追滨工厂。也因此才会有新一代天籁,这款车以中国为核心的车型诞生。在新一代天籁的设计生产过程中,东风日产起了很重要作用,比如参与技术研发,比如不少新天籁的上游供应商都由我们选定,我们的技术人员将为在各国发售的新天籁提供技术支持,这也意味着中国企业在世界汽车制造业越来越有主动权。

  记者:在天籁、奇骏之后,东风日产的新车会关注什么市场?

  任勇:我们说要给消费者完整的产品线,我们还没有大型的SUV、大型的MPV,也没有更低端的两厢车和三厢车,这些车都可能是我们以后新车的目标。

  节能减排与东风日产的未来

  环保和节能减排是奥运年的焦点,也是今天中国汽车产业的核心话题,对此东风日产的答案是什么呢?

  记者:新能源、节能减排是车界当前的热门,东风日产在这方面有什么计划?

  任勇:日产提出2012前电动车在中国上市,混合动力在日产都有现在技术,没任何问题。但我要强调的是,我们一直注重对于社会的实际贡献和对消费者的实用性。比如电动力、混合动力车,在现在的阶段,动辄几十万元,普通消费者买不起,一年几千台的销售对于环保的贡献也非常有限。所以我们现阶段主推的是低油耗发动机和CVT无级变速箱等等,这些技术不会给购车者造成负担,还大幅减低油耗,提高车的操控性。我们做过测量,四台CVT骐达的节能减排效果相当于一台混合动力轿车,而十几万台骐达对环保贡献与几千台混合动力车相比,孰大孰小,自然不言而喻。

  当然,只要时机恰当,我们也会迅速引进新能源技术的。比如我们与中石化早就签立了战略合作关系,一旦国内柴油的品质合格,我们就会迅速从雷诺-日产联盟中引入全球最先进的柴油发动机,我们目前主推的轿车在海外本来就有柴油版本,这很容易。

  记者:东风日产是国内车界比较有创新力的厂商,除了产品,东风日产未来还会有什么新的尝试?

  记者:我们一直在拓展服务外沿,为我们未来的用户去提供一些全新的创造性服务。比如现在新一代天籁的GPS系统,除了传统的导航服务,我们已经在北京通过与出租车公司及广播电台的合作,可以为车主在地图上提供实时的交通信息,每个路段的交通状况,一目了然,而从明年起,我们还将对在包括深圳在内的国内各大城市推出这项服务。

  再举远点的例子说,比如现在电动车普及的瓶颈是电池的价格和寿命。而当东风日产推出电动车时,我们就可能推出电池出租的服务,购车时根本不用买电池,随时可在我们的服务网点以实惠价格租到充满电的电池,这样中国消费者就真的买得起、用得起电动轿车了。

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编辑:夏天的夏  
来源:深圳新闻网-深圳晚报  
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