品牌困境渐行渐远

　　现在，提到福特福克斯，几乎所有的消费者都会脱口而出：“活得精彩。”相反，只要一说“活得精彩”，大家头脑里闪过的肯定是福克斯。姚雨向记者讲述这个现象时显得格外兴奋，因为这意味着长安福特近年来倾力推进的品牌建设已初见成效。

　　要取得这个成效并非易事。一方面，长期以来，美国车在中国消费者的印象中都是“笨重耗油”的代名词。另一方面，由于种种原因，长安福特刚开始在中国市场上表现平平，很难给消费者留下深刻的品牌印象。

　　事实上，从开始发力中国市场的那一刻起，品牌重塑就一直是长安福特的工作重心。在2005年9月福克斯的上市仪式上， 长安福特首次给业界灌输了福特全新的一个品牌理念——“活得精彩”。姚雨表达了自己对这个品牌理念的理解： “无论我们是什么年龄，身处什么职位，只要有一颗精彩的内心，就能活得精彩。”

　　2007年，随着新车型S-MAX及蒙迪欧-致胜的相继问世，福特在中国所有的产品都具有了相似的设计元素，即通过欧洲设计风格、德国工艺和精准驾驭来渲染“活得精彩”这一品牌内涵，长安福特的品牌建设工作开始全面启动。

　　当然，最具有活力和精彩因子的福克斯担当了品牌宣传的重任，长安福特为其选择了赛车运动这一独具特色的品牌差异化的营销方式。当时，由于国内消费者对赛车运动还比较陌生，长安福特在赛事营销方式上可以说煞费心思。姚雨对记者介绍，他们邀请了大批经销商和车主到现场观看比赛，并在4S 店进行店头宣传。福克斯凭借强劲的性能在赛场上的完美表现自然给在场的每一个人留下了深刻印象。紧接着，几乎所有适用于汽车的营销方式都被长安福特嫁接到了赛场上。

　　2007年7月正式启动的福特“活得精彩”主题品牌建设活动开始在全国巡演，今年5月，一场主题为“活得精彩，精彩中国”的精彩故事征集活动在全国所有福特车主中展开，此外，还有参与范围更广的全国“福克斯”杯赛车手选拔赛正在如火如荼地进行。“总之，通过一系列营销活动的策划，希望我们的品牌内涵更加丰富。”姚雨对“活得精彩”的品牌内涵做了更深的解释，“其实不只是福克斯，福特品牌的所有产品都蕴含着‘活得精彩’的理念。福克斯是运动的精彩，蒙迪欧-致胜是职业的精彩，而S-MAX是家庭的精彩。”

　　当然，赛车的目的是提升品牌，而提升品牌的目的则是推动销售。在这个层面上，长安福特覆盖面如此之广，宣传力度如此之大，品牌影响如此之深的推广活动是以前国内任何一家厂商所不能媲美的。而仅从长安福特稳步增长的销售数字就可以看到，长安福特“活得精彩”的品牌内涵已经越来越深入人心。