——产品、服务+本土文化

　　日前，宝马发布了“BMW中国文化之旅”活动，旨在倡导和呼吁全社会对文化遗产的关注和保护。对于此次活动，史登科博士发表了自己的看法。

　　问：本次活动的线路设计选择西部地区有什么特别的意图？是否有意藉此活动推进西部市场发展？

　　答：今年“BMW中国文化之旅”的活动考虑到是第一年开展，因此选择了一条比较近的线路，而且西线是传统中国文化的荟萃之地，沿途的物质文化遗产和非物质文化遗产都很多，因此我们选择这条线路。今后，“BMW中国文化之旅”还要去很多地方，比如京杭大运河、云贵川等地。

　　问：宝马一贯给大家的感觉是非常时尚、运动的，本次赞助一个传统文化项目的目的是什么呢？

　　答：两年前，在华晨宝马工厂落成的活动上，我就曾经宣布BMW的中国战略：一方面是要不断以优秀的产品和服务满足市场需求，另一方面要使BMW向本土化发展。中国社会所关注和需要的，也同样是BMW所关注的，随着全世界对于文化遗产保护的日益关注，BMW越来越认识到中国文化遗产保护的紧迫程度，文化是人类拥有的精神财富，是社会生活的一部分，这与我们一贯提倡的环保和科技并不矛盾。

　　问：宝马的客户群体是很高端的，在公益活动方面是不是也只针对高端全体呢？

　　答：BMW的客户群体和品牌形象比较高端，但是BMW一贯重视与本土文化的融合，同时积极投身社会发展和本土经济建设。我们曾经做过许多切实服务于真正需要帮助的社会群体，比如：儿童交通安全训练营，捐助贫困地区的爱心图书馆，发展车主的爱心公益活动等。

　　问：宝马每年投入公益活动的经费是多少？有没有具体的在华投资发展计划？氢能源7系轿车在全国选择特殊客户长期试驾，是否会选择中国的名人？

　　答：BMW每年对于社会公益活动的投入不方便公布具体数字，但投入是以“千万”计的。华晨宝马的沈阳工厂正处于正常的运作和发展当中，所谓的投资和投入是每天都在发生的，这是毋庸置疑的。由于氢动力的特殊性，我们会选择能够比较便利补充燃料的市场中的客户，中国目前还不具有这样的条件，因此暂时不会选择中国客户，但是我们将在中国进行全国性的巡展活动，让大家来试乘试驾，也是一种让客户体验的方式。

　　问：宝马的社会公益活动与在华长期战略的关系？中国政府倡导节能减排后，BMW有何战略上的调整？

　　答：BMW的客户群体是相对富裕的高端群体，他们也是有能力帮助别人的群体，我们希望能够很好地引导我们的客户和车主积极参与社会公益活动，在更大的范围内促进热心公益的社会积极力量，并长期持续地发展，这也是BMW在华长期战略的一部分。

本报记者 翟文涛