历经磨难东山再起

　　少年得志的乔布斯没有料到自己会在而立之年走“背”字——苹果电脑最主要的产品AppleⅡ在持续畅销8年后开始呈现下滑趋势，而诞生了18个月的Macintosh销售也不容乐观。乔布斯设计Macintosh的初衷是想取代IBM在个人电脑市场的领先位置，因此采取了封闭式的设计结构，所有的外部设备都由苹果自主开发，配套软件跟不上，这在很大程度上导致了Macintosh的滞销。

　　1983年，乔布斯相中了百事可乐总裁斯卡利过人的管理天才。软磨硬泡了4个月，斯卡利仍犹豫不决，最后，乔布斯凭一句“你是想卖苏打水度过余生呢，还是想有机会改变世界？”打动了斯卡利。然而令乔布斯做梦也没想到，两年后，正是三顾茅庐请来的盟友直接促成了他的离开。随后两人在对公司前景的看法开始出现分歧，最后反目。这时，董事会恰好站在了斯卡利那一边，在30岁那年，乔布斯离开了苹果公司。

　　尽管无奈被苹果公司挤出后，乔布斯备感失落。他在自传中写道，“随后几个月，我实在不知道要干什么好。我成为了公众面前一个非常负面的示范。我甚至想要离开硅谷。但是渐渐地，我发现：我还是喜爱着我做过的工作，苹果事件的经历丝毫没有改变我热爱的事业。我被人家否定了，但是我一直爱着的事业没有否定我，所以我决定一切从头开始。”随后，乔布斯新建了Next公司，准备开发新一代电脑，同时买下影视动画公司Pixar，后者接着制作了世界上第一部全计算机动画电影——《玩具总动员》。为了要使用Next的新技术，苹果于1996年底用4亿美元收购了Next。此时，乔布斯的事业进入快车道。

　　曾经的乔布斯因为盲目自大而众叛亲离，被自己创建的公司赶出去，甚至完全脱离了电脑世界。但正是在被赶出自己亲手创建的苹果公司10年之后，他又卷土重来，并在一次只有他才能成功发动的“公司政变”后，重新执掌了苹果公司的大权。毫无疑问，这是乔布斯在数字化时代中所做出的最巨大、最让人佩服的成就。

　　卷土重来力挽狂澜

　　事实上，自1985年乔布斯被董事会解职之时，美国电脑产业就进入了高速发展期，康柏和戴尔都在此期间脱颖而出。而作为个人电脑的始祖，苹果却步履蹒跚，十年内它换过3任CEO，年销售额却从110亿美元缩水至70亿美元。至1997年7月，苹果已接近破产边缘，最高执行官阿默利欧只好辞职，在紧急关头乔布斯又被聘任为临时总裁兼最高执行长官。

　　乔布斯回到苹果后，做的第一件事是缩短战线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。其次，发扬苹果的特色。苹果素以消费市场作为目标，所以他要使苹果成为电脑界的索尼。上任伊始便着手开发iMac，使得电脑非常适合家庭的使用。第三，便是开拓销售渠道，让 CompUSA成为苹果在美国全国的专卖商，使Mac机销量大增。第四，调整结盟力量。同宿敌微软和解，取得微软对它的1.5亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。同时收回了对兼容厂家的技术使用许可，使它们不能再靠苹果的技术赚钱。

　　1998年上半年iMac面世取得成功，苹果扭亏为盈。现在人们谈论的是恢复青春活力后的苹果将会怎样推动电脑事业的发展，而不是苹果行将破产。对此，乔布斯表示，“我敢肯定，如果当年苹果计算机没开除我，就不会发生这些事情。这副药虽然很苦，可是它成为苹果计算机这个‘病人’起死回生的神药。”盖茨对乔布斯的评价是：“我不过是乔布斯第二，在我之前，苹果电脑的飞速发展给人以太深的印象。”

　　乔布斯特立独行的个性、锐意创新领导潮流的创举、跌宕起伏的传奇人生经历、坚韧而强悍地力挽狂澜的能力，以及他在电脑界和娱乐界无可匹敌的影响力，都是无人能及的，就像无论在多么正式的场合，只有乔布斯敢永远以他那身黑色套头衫配牛仔裤出席一样，他总是不断给人们带来新的惊喜。苹果公司在乔布斯的带领下一路走来，苹果iPod、iPhone都透出了乔布斯骨子里的那种特立独行，而未来，苹果iCar将演绎出怎样的汽车生活，我们期待着！

　　苹果标志的故事

　　每一个见到苹果徽标的人都会禁不住问：为什么苹果被咬了一口？这或许正是当初设计苹果徽标的人恰恰所希望达到的效果。苹果电脑对你的诱惑就像这个被咬了一口的苹果一样，只有真的用了才会知道。不过，苹果公司最早的徽标是牛顿坐在苹果树下读书的图案，却由于过于复杂，不易复制传播。乔布斯不得不专门指定人员，花费巨资重新设计更好的徽标，才形成了今日人们所熟知的彩色苹果徽标。

　　2003年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色LOGO。新的标识显得更为立体、时尚和酷，使得苹果旗下的两个具有重要影响力的产品itunes和iPod更符合年轻一代消费者的审美和创新的感觉。

　　“我总想拥有或控制我们所做的所有事的核心技术。”

　　“只有对一千件事情说‘不’，才能确保我们不会误入歧途或浪费过多尝试。”

　　“我是唯一尝到一年之内输掉2.5亿美元滋味的人……这很大程度上塑造了我的性格。”

　　“我当时没有觉察，但是事后证明，从苹果公司被炒是我这辈子发生的最棒的事情。因为，作为一个成功者的沉重感被作为一个创业者的轻松感觉所重新代替：对任何事情都不那么特别看重。这让我觉得如此自由，进入了我生命中最有创造力的一个阶段。”