——本报“2007汽车营销十佳品牌”评选开赛

　　谁家的品牌营销最能打动你？

　　哪个汽车品牌让你由心动到行动，由喜欢到拥有？

　　由《精品购物指南》主办，精品集团旗下系列媒体及新浪网等支持的“2007汽车营销十佳品牌”评选活动已全面启动。从本期开始，入围品牌报道将陆续与读者见面。

　　经过几年的洗礼，2007年的中国汽车行业逐渐迈向成熟，竞争核心从产品、价格、服务、营销网络逐渐归结到品牌竞争，这种竞争体现在广告宣传、市场推广、活动赞助等诸多方面。

　　作为消费者，或许你对汽车品牌这一概念尚没有深刻的体会，但是可能就因为厂家宣传效应，或是近期的推广活动，对你的购买趋向起到潜移默化的影响。作为全心致力于引导消费者购车的一份专业媒体，《精品购物指南》对于汽车品牌影响力也日益关注。为此，我们特别组织评选“2007汽车营销十佳品牌”，旨在从各种汽车营销活动中甄选口碑好、有社会责任感、市场占有率高的优秀汽车品牌予以推荐，为消费者提供真实、权威的购车参考。

　　从本期开始，我们将陆续推出二十家左右主流汽车厂家2007年的品牌营销案例特别报道，通过记者实地参观采访、网友投票、专家评议等方式综合评选出“2007汽车营销十佳品牌”。我们期待着每位读者的关注与参与。更多内容请登录http://www.sg.com.cn

　　入围品牌1 东风本田

　　东风本田 加速跑

　　入选理由

　　今年，东风本田无论在车型品种、产销量和利润方面，都开始“加速跑”。得益于今年上海车展上市的新CR-V持续热销和思域CIVIC的良好表现，今年1~10月份，东风本田的销量增长达到113.8%，实现销售整车100，656辆，增幅居行业第二，而且综合实力大大提升。全新车型的引进、成功的市场营销、成本控制能力提高、销售和售后服务网络品质的提升等是东风本田今年实现产销和利润率大幅增长的成功因素。

　　记者探营

　　探访时间：  2007年11月1日   探访品牌：东风本田   地点：武汉  探访人： 本报记者 常洁

　　跳出短期业绩陷阱

　　毫无疑问，今年，东风本田无论在车型品种、产销量和利润方面，都开始“加速跑”。记得今年4月上海车展上新CR-V发布时，东风本田高层不仅表达了对新产品的信心，而且对全年产销寄予很高期待。执行副总经理刘裕和在公布新CR-V售价同时宣布2007年东风本田全年产销量，即2007年东风本田的产销达到10万台（去年8万台），力争12万台。2007年11月，当记者带着好奇来到位于武汉经济技术开发区的东风本田工厂时，洋溢在东本高层脸上的是完成全年超12万产销任务的信心。据东风本田销售部提供的数字看，1~10月东风本田公司总销量已经突破了10万辆（CR-V累计销售35014辆，思域累计销售65642辆），增长率位于全国前列。这个数字意味着，距离年底还有两个月，东风本田已经完成了10万辆的保底任务，向超过12万辆的高目标冲刺。如果东风本田能够在年底汽车销售旺季保持9月份12789台的水平，或者略低于这个水平，它都能完成今年12万台的高目标。在利好形势的刺激下，东本员工都干劲十足，生产线和工人已经调整至饱和运转。在喜悦与繁忙背后，记者也注意到东本对未来有着清醒认识，构建不仅能实现短期业绩，而且能使业绩具有可持续性的适应力绝非易事。东本已经针对不同时间段制定相应战略举措，至少在2008年，东本会在新产品推出、服务网络品质提升、企业形象强化等多方面打出组合拳。